Küresel Pazarlama Anlayışı
Küresel Pazarlama Nedir? 21. yüzyıl dünyası düz bir dünya olarak sunulmaktadır. Aslında düz değil çünkü dünya şekil değiştiriyor bunun sebebi ise iletişim yolu geliştiği içindir. Bilgi akışı, mal ve hizmetlerden daha hızlıdır. Gucci gibi markalı ürünler ABD gibi gelişmiş ülkelerde ve Hindistan ve Çin’in gelişmekte olan ekonomilerinde mevcuttur. Çok uluslu şirketlerin sayısında büyüme katlanarak artmıştır. Her şirket küreselleşme fikrine açık […]
Devamını okuÜrün Geliştirme Süreci – Yeni Pazar Teklifleri Geliştirme
Şirketler önce hedef pazarını segmentten ve daha sonra müşterileri bulur. Bu firmalar ürün geliştirmeye geçtikten sonra ürün değişikliği olabilir ya da tamamen yeni bir ürün olabilir. Tüketiciler gittikçe daha fazla ürün aradıkça ürün teklifleri her yıl artmaktadır. Yeni ürünler üretemeyen şirketler rekabete dayanamamakta ve sonuçlarından zarar görmektedir. Şirketler sadece rakiplerden değil tüketici ihtiyaçlarından, teknolojiden ve ürün yaşam döngüsünden de […]
Devamını okuİnstagram Hikayelerine ‘Geri Sayım’ Etiketini Ekliyor
İnstagram da geri sayım özelliği nasıl olur? İnstagram hikayelerinde geri sayım özelliğini devreye soktu. Bu özellik işletmeler içinde işe yarayacak.
Devamını okuÜrün Yaşam Döngüsü Yoluyla Pazarı Konumlandırma ve Farklılaştırma
Günümüz pazarları, satış için geniş bir ürün yelpazesi ile artı pazarları temsil etmektedir. Tüketicinin sabundan seçim yapabileceği büyük bir ürün yelpazesi var, sabun için, düzineden fazla marka var ve her marka en az 4 veya 5 çeşidi var. Şirketler ürünlerini rakiplerinden ayıracak stratejiler üzerinde çalışmak zorundalar. Bu farklılaşma stratejisi, rekabetin çok yakında yakalanması muhtemel olduğu sürece uzun süre […]
Devamını okuRekabet Stratejisi: Rekabetle Başa Çıkmak
Rekabet strateji michael porter beş kuvvet modeli ile birlikte anlam kazanmıştır. Bu rekabet stratejileri pazara yeni girenlerin tehditleri, ikame ürün tehdidi, alıcı ve müşterilerin pazarlık gücü, tedarikçinin pazarlık gücü ve rekabet şiddetidir.
Devamını okuPazarlama Stratejisi: Anlamı ve Önemi
Pazarlama stratejisi nedir sorusuyla başlayıp pazarlama stratejilerinin öneminden ve nasıl yapıldığından bahsettik. Bu stratejiler bir işletme için olmazsa olmazdır.
Devamını okuTüketici Satın Alma Davranışlarını Analiz Etme
Satın alma davranışları nelerdir? Pazarlama departmanının temel işlevi, tüketici ihtiyacını, isteklerini ve arzularını anlamak ve tatmin etmektir. Tüketici davranışı, ürünlerin ve hizmetlerin satın alınması, yararlanması ve bertaraf edilmesinin tüm yönlerini tanımlamaktadır. Gruplar ve organizasyonlarda tüketici çatısı altında değerlendirilmektedir. Tüketici davranışlarını anlayamamak, bazı şirketlerin zor yolu bulduğu için felaketin tarifi olur. Örneğin, Wal-Mart, Latin Amerika’da ABD pazarındaki ürünlerin […]
Devamını okuKüreselleşme: Küreselleşme Tanımı ve Boyutları Nedir?
Bu yazıda küreselleşmenin etkileri, küreselleşmenin boyutları, küreselleşme tanımı, ekonomik, politik, kültürel, çevresel gibi faktörler incelenmiştir.
Devamını okuPazar Çevresi Nedir?: Mikro ve Makro Ortam Analizi
İşletmenin pazar çevresi dediğimiz kavramlar üçe ayrılmaktadır. Bunlar; Mikro (iç) çevre – şirket içinde müşterilerine hizmet verme kabiliyetini etkileyen küçük kuvvetler. İç ortam – kontrol edilebilir, ancak harici bir ortamı etkileyemez. Makro (harici) çevre – mikro çevreyi etkileyen daha büyük toplumsal güçler. Mikro Çevre Nedir? Bu bölümde mikro çevre faktörleri, mikro çevre ne demek, mikro çevre unsurları, pazarlamayı […]
Devamını oku