Sosyal Medya Kanalları Nedir?
Pazarlama uzmanı ya da bir yönetim profesyoneli, özellikle medya kanalları açısından güncel trendlere uyum sağlamalı ve müşterilerin önünde olmalıdır. Sosyal medya ağı, tüketici davranışlarına olağanüstü değişiklikler getirdi. Basılı medya, ses ve video medyası, okuyucular ve izleyicilere onayları ile veya onayları olmadan reklam yoluyla bilgi sağlayan tek taraflı iletişim kanalları oldu. Diğer yandan sosyal medya kanalları […]
Devamını okuPazarlama Bakış Açısından Sosyal Medya
Arkanıza yaslanıp internetten geçen trafik türüne bakarsanız, şaşırmış olursunuz. Herhangi bir zaman noktasında milyonlarca insan mesaj alışverişinde veya birbirleriyle sohbet ediyor. Çeşitli sosyal ağ kanallarını kullanan kişilerin birbirleriyle iletişim kurmaları yüzdesinin, çevrimiçi ticaret ve diğer ticari işlemlerin gerçekleşmesinden çok daha büyük olacağı varsayılmaktadır. İnternete girme, sohbet etme, film indirme, müzik okuma, yorumları okuma, tartışmalara katılma, […]
Devamını okuSosyal Medya ‘da Grup Davranışları Nasıl Anlaşılır?
İnternet, dünyanın her tarafındaki insanlar arasındaki yeni iletişim ve etkileşim araçlarına yol açmış, mesafe, zaman ve sınırların engellerini kırmıştır. Teknoloji, insanların yalnızca birbirleriyle konuşmak değil, aynı zamanda bir grup olarak birlikte birçok aktiviteye katılmalarını mümkün kıldı. Bu nedenle, sosyal aktivitelerdeki grup etkinlikleri, herhangi bir konu hakkındaki grup tartışmasının sonucu olarak kolektif bilgelik kavramını büyütmektedir. Sosyal […]
Devamını okuSosyal Medya İşletmeler için Neden Gerekli?
İnternet, insanların yaşam tarzını ve alışkanlıklarını değiştirdi. Öncelikle her insanın başkalarıyla iletişim kurması ve bilgi, fikir, haber vb. alışverişde bulunma ihtiyacı vardır. İnternet, insanların yalnızca bir aile ile değil, dünyadaki insanlarla iletişim kurmalarını ve iletişim kurmalarını sağlamıştır. Gerçekten internet, uluslar arasındaki sınırları silmiştir. İnsan ve sosyal topluluğun geniş katılımı, Sosyal Medya Ağı (SMA)’nın büyümesine ivme […]
Devamını okuİşletmelerin Bakış Açısından Sosyal Medya
Her akşam birkaç saatini geçirmek ya da dünyanın her yerinden arkadaşlarla sohbet etmek ya da fotoğraflarını yüklemek ve makaleler hakkında yorum yapmak milyonlarca insanın yaşam biçimi haline geldi. Sosyal Medya, daha önce hiç olmadığı gibi birbiriyle iletişim kurmak ve birbirleriyle iletişim kurmak için büyük bir topluluk topluluğunu sağlamıştır. Ayrıca, bireylerin okuma, yazma, bilgi paylaşma, kendi […]
Devamını okuSosyal Medya Diğer Medyalardan Nasıl Farklı?
Sosyal Medya Ağı ve farklı kanallar hem gençlerin hem de yetişkinlerin hayranlığına yakalandı ve bu olgu tüm dünyaya yayıldı. Her dakika internette oturum açan ve çevrimiçi iletişimin bir veya diğer kanallarını kullanarak konuşma yapan binlerce insan var. Benzer şekilde, milyonlarca sosyal medya ağının bir biçiminde veya diğerinde bulunmaktadır. Bir pazarlama uzmanına veya şirkete, bu olgu […]
Devamını okuİşletme ve Tüketici Açısından Marka Değeri
Marka Değeri Kavramı Marka değeri (MD) kavramı 1980’lerde kullanılmaya başlandı. İşletmeler arasındaki derneklerin ve birleşmelerin çoğalması, (MD) kavramını önemli kılmıştır. İş stratejilerinden biri olarak kullanılan (MD) giderek önem kazanmaktadır. Markaların kendi değeri vardır. Belirli bir ürünün veya işin pazar liderliği ve karlılığı marka değeriyle gerçekleştirilir. Marka gücünü artırmak ve marka değerini kârlılığı arttırmak için bir itici […]
Devamını okuMarka Konumlandırma ve Takibi Nasıl Yapılır?
Rekabet avantajı elde etmek isteyen işletmeler, tüketicilere sundukları ürünlere değer katmaya çalışıyor. Bu talebi yerine getirebilmek için, işletme markaları tüketicilere “konumlandırma” kalıcılığı sağlayabilir. Konumlandırma, markanın tüketicinin zihnindeki kalıcılığını sağlamak için önemli bir araçtır. Konumlandırma kavramı, 1972’de Reklamcılık Dergisi’nde “Konumlandırma Dönemi” başlıklı makalesiyle başladı. Pozisyon belirleme kavramını tanımlayan Jack Trout ve Al Reis’e göre, tüketicilerin beklentileri […]
Devamını okuYeniden Konumlandırma Nasıl Yapılır?
Yeniden konumlandırılması hedef pazara yeni ürün çeşitliliği sunmak için mevcut ürünlerin yeni tüketici kitlesine sunulmasıdır. İşletmeler ürünlerine değişen koşullarda değişiklik yapabilir veya ürün veya ürün mesajında tüketici beklentisi doğrultusunda farklılaşabilirler. Tüketiciler, kendilerine verilen mesajı ayırt ederken veya ürünlerini değiştirirken, olumsuz etkilenmemesi için markayı yeniden konumlandırır. Yeniden konumlandırma, diğer konumlandırma türlerinden daha zordur. Tüketici aklında yer […]
Devamını okuSosyal Sorumluluk Kampanyaları Nasıl Uygulanır?
Sosyal Sorumluluk Kampanyaları için Çalışma Türleri İşadamları, sosyal sorumluluk kampanyalarına yöneldiklerinde farklı alternatifler düşünürler. Genel olarak, gönüllü bir sivil toplum örgütü ile işbirliği yapabilirler, doğrudan kampanya yapabilir veya bu iki seçeneğin bir kombinasyonunu benimseyebilirler. İşletmelerin sosyal sorumluluk kampanyalarında kabul edilen bu seçenekler aşağıdaki gibi detaylandırılmıştır. Sivil toplum örgütleriyle çalışmak Sivil toplum örgütleri (STK’lar) belirli bir […]
Devamını oku