Güçlü Marka Nasıl Geliştirilir ve Korunur?
Markalaşma, bugüne kadar olduğu kadar önemlidir, hatta internet sayesinde, olası bir müşterinin veya tüketicinin tüm marka kimliğini birkaç dakika içinde keşfetmesini çok kolaylaştırır. Bu nedenle, güçlü bir marka oluşturmak için, markanızı tanımlamanıza, görsel olarak tanıtmanıza ve markanızın bütünlüğünü büyütürken ve işinizi bir üst seviyeye taşırken tanımlamanıza yardımcı olacak bazı yararlı ipuçları ve tavsiyeler aşağıda verilmiştir. Markanızı Görsel Olarak Temsil […]
Devamını OkuMuz Cumhuriyeti Nedir? Anlamı ve Tarihi
“Muz cumhuriyeti”, yabancı şirketlerin veya endüstrilerin ekonomik kontrolü altındaki ülkeler için aşağılayıcı bir terimdir. Bu terim, 1800’lerin sonunda Amerikan meyve şirketlerinin görünüşte egemen olan birçok Orta Amerika ülkesinin ekonomik, politik ve sosyal gelişimini kontrol etmesinden kaynaklanıyordu. O zamandan beri ifade, ekonomik olarak yabancı sermayeli şirketlere bağımlı olan herhangi bir ülkeyi ifade etmeye başladı. Kullanımı, aynı zamanda, bir ülkenin bürokrasisinin bir kısmının, aynı ülkenin […]
Devamını OkuBenchmarking Nedir? Örnekleri, Türleri, Özellikleri
Benchmarking, daha iyi bir uygulamayı hedef alarak, buna yönelik karşılaştırmaları ve uyarlamaları içeren bir yönetim tekniği olarak yerleşmiştir. Bu yönetim dizisi daha iyiyi öğrenmek için bazı modelleri kendine uygulama anlayışı anlamına da gelmektedir. Xerox Corporation İcra Kurulu Başkanı David T. Keams’in resmi bir tanımlaması: Karşılaştırma, en zorlu rakiplere veya sektör lideri olarak tanınan şirketlere karşı […]
Devamını OkuHawthorne Araştırmaları Nedir? Amacı, Deneyi, Sonucu
Bir dizi dönüm noktası insan; davranışı çalışması, montaj hattı verimliliğini inceledi. Bir zamanlar IL, Cicero, hiçbir ortak yanı olmayan iki şeyle ünlüydü: Al Capone ve Western Electric. Chicago’nun Batı Yakası’ndaki mavi yakalı kasaba, ünlü gangsterlerin merkez binası olarak hizmet vermiştir. Ancak Cicero ayrıca, dünyadaki en gelişmiş teknik ürünlerden bazılarını üreten Hawthorne Araştırmaları adlı yayılan bir üretim kompleksine […]
Devamını OkuVekalet Teorisi Nedir? Bilgi Asimetrisi ve Sorunu
Yazında son kırk yıllık bir süreden bu yana varlığı sürdürmekte olan (Jam ve diğ., 2010: 308) ve ekonominin varsayımlarını kendisine temel alan vekalet teorisi yaklaşımı, muhasebe, finans, pazarlama, siyaset bilimi, sosyoloji ve örgütsel davranış alanlarının yanında ekonominin bir birimi olan işletmeler incelendiğinde, yönetim bilimi ile bütünleştirilerek örgütsel düzeyde uygulamalara da konu olmaktadır. “Sahip olma” ve […]
Devamını Okuİşlem Maliyeti (Transaction Costs) Teorisi Nedir? Yaklaşımı ve Örneği
İşlem maliyeti teorisinin Coase (1937) tarafından temellerinin atıldığı, 1975’te “Market and Hierarchies” (Piyasalar ve Hiyerarşiler) adlı kitabını yayınlayan Williamson tarafından geliştirildiği kabul edilir. Bu teori sayesinde, İngiliz bilimci Coase, 1991 yılında “ekonominin kurumsal yapısı ve fonksiyonu için, işlem maliyetlerinin önemini keşfedip açıklığa kavuşturması”, Oliver Williamson ise 2009 yılında “ekonomik yönetişim yapıları ve firma sınırları alanındaki […]
Devamını OkuÖğrenen Örgüt Nedir? Özellikleri, Unsurları, Uygulaması
Öğrenen örgüt (learning organization) anlayışı ilk olarak bilimsel yönetim yaklaşımında ortaya çıkmıştır. Taylor 1911 yılında Bilimsel Yönetimin İlkeleri adlı eseri yönetim alanında yazılmış en önemli eser hatta ilki olarak bazı akademisyenler tarafından değerlendirilir. Bilimsel yönetim yaklaşımında, işin bölümlere ayrılması ve o alanlarda uzmanlaşma sağlanması, bir işten bir işçinin sorumlu tutulması, yetki ve sorumlulukların merkezde toplanması […]
Devamını OkuDuygusal Pazarlama Nedir? Tanımlayıcı Kılavuz
Starbucks’a en son ne zaman gittiğinizi bir düşünün. Büyük olasılıkla menüden bir şeyler sipariş ettiniz ve zevkinize uyacak şekilde özelleştirdiniz. Belki yapabileceğin ve ille de ihtiyacın olduğu için değil, ama sonuçta kişiselleştirmeler ekledin. Bu Starbucks, yani kahve senin istediğin gibi. Meg Ryan’ın sardonicine gülerseniz bile, You Got Got Mail filmindeki markayı kullanın. Belki de Starbucks’a girdiniz, çünkü video klibi […]
Devamını OkuSanal Organizasyon Nedir? Örnekleri, Özellikleri, Yapısı
Sanal organizasyon terimi, bir hizmeti veya ürünü üretmek için genellikle geçici olarak bir araya gelen bağımsız firmalardan oluşan bir ağı tanımlamak için kullanılır. Sanal organizasyon genellikle sanal ofis, sanal ekipler ve sanal liderlik gibi terimlerle ilişkilendirilir. Sanal organizasyonun nihai hedefi, müşteri taleplerine cevap vererek anında yenilikçi, kaliteli ürün veya hizmetler sunmaktır. Bu anlamda sanal terimi, bilgisayar endüstrisi köklerine sahiptir. Bir bilgisayar […]
Devamını OkuMarka Kişiliği Nedir? Markalaşmaya Nasıl Yardım Eder?
Yeni bir ceket alırken ilk baktığınız şeyler nelerdir? Veya bir parfüm aldığınızda? Ya da bir saat? Sanırım, diğer şeylerin yanı sıra, asıl satın alma işleminden önce göz önünde bulundurduğunuz ana etken, sizi nasıl hissettiriyor. Genellikle insanlar tarafından kendi kimliklerini iletişim eğilimi marka kişiliğinin bir ürün isterlerse. Başka bir deyişle, markanın kişiliği, bir müşterinin markasıyla olan ilişkisini gösterir. Marka ile kavramları ayırt etmek çok önemlidir. Marka kişiliği kavramı ve marka imajı kavramı karıştı ama birbirinden […]
Devamını Oku