Jameson ve Pernod Ricard Global Travel Retail’in (PRGTR) 2023 Yerel Gibi Gel kampanyasının başarısını temel alan interaktif gezgin deneyimi, dünya çapında 36’dan fazla havaalanında etkinleştirilerek ve 360 omnichannel stratejisiyle desteklenerek geri döndü.
Tüm Jameson seyahat perakende kampanyaları için şimdiye kadarki en geniş kitleye ulaşan 2024 kampanyası, yalnızca ilk kez 2023’te başlatılan özel olarak seçilmiş şehir rehberleri aracılığıyla değil, aynı zamanda cömert teklif aracılığıyla da gezgin yolculuğunun tüm temas noktalarında viski severlerle bağlantı kurmayı amaçlıyor. Seçilen yerel barlarda ücretsiz Jameson içeceği.
Önde gelen seyahat perakendecileri Aer Rianta International (ARI), Avolta, Gebr ile işbirliği içinde tüketici odaklı çok kanallı bir strateji uygulamak. Heinemann ve DFS’nin katılımıyla bu yılın kampanyasında deneyimsel aktiviteler, çarpıcı dijital ve OOH medyasının yanı sıra dünyanın dört bir yanındaki önemli merkez havalimanlarındaki etkileyici ortaklıklar yer alıyor.
Jameson Cüzdan’ın 2023’te Dublin’deki gezginleri hedef alan ilk pilot çalışmasının ardından, 92 Proof ve SmartMedia Technologies ajanslarıyla ortaklaşa hayata geçirilen yeni, yenilikçi, mobil odaklı Jameson Passport, kampanyanın erişimini Dublin’in ötesine, Londra Heathrow, New York’a kadar genişletiyor Bu Mart ayında JFK, LDN Gatwick, Sidney ve Amsterdam havalimanları.
Yapay zeka teknolojisiyle mümkün kılınan ve Visa tarafından desteklenen, seyahat perakendesinde türünün ilk örneği olan Passport, 1 Mart ile 30 Nisan tarihleri arasında gümrüksüz mağazalardan Jameson satın alan müşterileri ücretsiz bir Jameson içeceği ile ödüllendirecek. Dokuz şehirde 2.000’den fazla seçilmiş barda Jameson Ginger & Lime imzası dahil 20 dolar.
Bu teklifin kilidini açmak için gümrüksüz alışveriş yapanların yalnızca yaşlarını doğrulamaları ve makbuzlarını Jameson Passport sitesine yüklemeleri gerekecek. Makbuz doğrulandıktan sonra yolcular etkileşimli bir haritadan ziyaret etmek istedikleri barı seçebiliyor. Seçimin ardından Visa tarafından desteklenen dijital bir Jameson kartı akıllı telefon cüzdanlarına eklenebiliyor ve seçtikleri barda kullanılabiliyor.
Gezginlere varış noktalarına yerel bir insan gibi ulaşma konusunda ilham vermek üzere tasarlanan 2024 küresel kampanyası, dünya çapında milyonlarca insanın Aziz Patrick Günü’nü (17 Mart) kutlamak için bir araya gelmesiyle bu ay başlatıldı. Her yerde yerel viski olan Jameson, Jameson pasaportu aracılığıyla seyahat eden Jameson hayranlarını dünya çapındaki yolculuklarında yerel varış noktalarına bağlamayı hedefliyor.
Dublin, Londra Havalimanları, Manchester, Sidney, New York JFK, Frankfurt ve Amsterdam’dan geçen yolcular, gümrüksüz satış mağazalarındaki Jameson şişelerinin üzerindeki QR kodlarını bulabilir ve bu kodlar alışveriş yapanları doğrudan Jameson Passport açılış sayfasına yönlendirir.
Pernod Ricard Global Travel Retail’in küresel gezgin etkileşimi direktörü Katie Gee şunları söyledi: “Mart 2023’te başlatılan ‘Yerel Gibi Gel’ kampanyasının bir evrimi olan yeni ‘Jameson Passport’un lansmanını duyurmaktan heyecan duyuyoruz. İkincisi, ilgili içerik ve deneyimler aracılığıyla gezginlerle bağlantı kurmaya devam etmenin ve aynı zamanda gümrüksüz satış mağazalarında Jameson’un dikkate alınmasını ve dönüşümünü artırmanın bir yolunu bulma konusunda kendimize meydan okuduk. Jameson Wallet’ı Dublin’de denedikten sonra platform artık seçili pazarlara yayıldı ve bu da onu gerçek anlamda küresel bir aktivasyon haline getirdi.
“Yerel barları ziyaret etmek, uluslararası seyahat edenler için en önemli önceliklerden biri olmaya devam ediyor; bu nedenle, seçtikleri katılımcı bir barda ücretsiz bir Jameson sunmanın, varış noktalarında gerçek değer sunacağına inanıyoruz. Kampanya, çevrimiçi ve çevrimdışı yolculuğu birbirine bağlamak için yenilikçi ve etkili çözümler bulmaya yönelik dahili, acente ve perakendeci ortaklarımız arasındaki işbirlikçi ortaklık yaklaşımının bir kanıtıdır. Küresel gezginler için benzersiz deneyimler yaratmaya devam ederken, teknolojinin ve kullanıcı deneyiminin başarısını izlemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Pernod Ricard Global Travel Retail’in küresel gezgin bağlantısı başkanı Irina Negoita şunları söyledi: Web3 teknolojisinin dahil edilmesi yalnızca kesintisiz etkileşimi sağlamakla kalmadı, aynı zamanda sanal jeton toplama, artırılmış gerçeklik ve oyunlaştırma gibi etkileşimli özellikleri de piyasaya sürmemize olanak sağladı. Bu yenilik, gümrüksüz alışverişlerin güvenli ve emniyetli bir yapay zeka sistemi aracılığıyla doğrulanmasını mümkün kılarak tüketici yolculuğunda bir evrime işaret ediyor. Ayrıca Visa tarafından desteklenen platform, seyahat edenlere teknolojiye güven veriyor ve küresel ağları, teklifin dünya çapında dokuzdan fazla şehirde kullanılmasına olanak tanıyor. Bu yüksek tüketici deneyimini seyahat eden perakende alışverişçilere sunmaktan heyecan duyuyoruz.”
92 Proof’un kurucu ortağı ve yöneticisi Paul Di Vito, kampanyanın başarısının ortaklıkların ve işbirliğinin gücüne bağlı olduğuna dair inancını paylaştı: “Jameson Passport’un lansmanına dikkat çekmekten gurur duyuyoruz; Ekibimiz tarafından Pernod Ricard Global Travel Retail ve saygın dijital ortaklarımız SmartMedia Technologies ile ortaklaşa tasarlanan ve sunulan yenilikçi bir kampanya. Bu vizyoner konseptin hayata geçirilmesinde hem işbirlikleri hem de güvenleri için teşekkürlerimizi sunmak istiyoruz. Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin seyahat deneyimini geliştirirken, ikonik bir İrlanda markasını kutlamaktan heyecan duyuyoruz.”
“Araştırmalar, günümüz tüketicilerinin geleneksel sadakat programlarından elde ettikleri değer konusunda yeni ve artan beklentilere sahip olduğunu ve bunun geleneksel puan bazlı faydaların ötesine geçtiğini gösteriyor. İnsanlar yalnızca alışverişleri ve sadakatleri için değil, aynı zamanda bir markayla olan etkileşimleri ve etkileşimleri için de ödüllendirilmek istiyor; özellikle de eğlenceli, kolay ve ödüllendiriciyse. Dünya çapındaki tüketicilerin %77’sinden fazlasının gerçek dünya deneyimlerine değer verdiği ve %60’ının tercihlerine göre özel olarak tasarlanmış deneyimler arzuladığı kanıtlanmıştır.
“Sektör uzmanı ajans 92 Proof ile birlikte çalışan Pernod Ricard Global Seyahat Perakende ekibi, Jameson müşterilerini yalnızca işlemleri için değil aynı zamanda aktif katılımları için de ödüllendiren, güvenli, kesintisiz ve sürükleyici dijital ve gerçek dünya deneyimlerinin önünü açan bir deneyim başlattı. yolcuların yolculuğunu havaalanı alanının ötesine bağlayarak gümrüksüz alışveriş yapanlara yeni ve heyecan verici bir şeyler getiriyorlar.”
Önde gelen küresel markaların bu gibi konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz? Dijital Pazarlama Dünya Forumu (#DMWF) Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur hakkında daha fazla bilgi edinin.
