Ürün ve Marka Stratejisinin Belirlenmesi

Bu bölümde ürün stratejisi nedir, ürün pazarlama stratejisi, ürün stratejileri hakkında bilgiler verilecektir.

Bir şirketin pazarlama stratejisi 4P yani Ürün, Fiyat, Yer ve Promosyon etrafında döner . Şirketler bu dört pazarlama karmasını karıştırarak bir strateji geliştiriyorlar. En önemlisi ürün. Ürünün teslim edilememesi durumunda tüm pazarlama etkinlikleri ve promosyonları boşa gidecektir. Kazanan ürünle çıkabilmek için, şirketlerin hedef müşterilerin ihtiyaçlarını ve gereksinimlerini anlaması gerekir.

Ürün Sınıflandırmaları ve Stratejisi

Şirketlerin belirli ihtiyaçları ve talepleri karşılamak için ürettiği her şey bir ürün olarak adlandırılır. Ürün, fiziksel ürünler, turizmden bir ünlüyü yönetmeye kadar geniş bir kategoridir.

Bir ürün aşağıdaki şekilde gösterildiği gibi beş seviye olarak sınıflandırılabilir:

1. Potansiyel ürün
2. Genişletilmiş ürün
3. Beklenen ürün
4. Temel ürün
5. Çekirdek ürün

Temel fayda, altta yatan segment ürününün sunmasıdır. Örneğin, müşteri bir araba satın alırken işe alım gücü satın alıyor. Otomobiller rahat koltuklar, koltuk kılıfı ile donatılmıştır ve istenen renge sahiptirler, bir çekirdek ürünü temel ürüne dönüştürürler. Şirketler, ürünlere değer sağlama işinde. Beklenen düzeyde şirketler müzik sistemi, çocuk kilit sistemi ve sıcaklık kontrolü özellikleri sunuyor. Artırılmış ürün, krom jantlar veya güneş / ay çatısı gibi müşteri beklentisinden daha fazlasını sunar. Ancak, büyütme ürünün fiyatını arttırır ve müşterilerin ekstra ödeme yapması gerekir. Artırılmış ürün beklenen bir hale dönüşür. Potansiyel düzeyde şirketler, tüm olası büyütme göz önüne alınarak ürünler sunmaktadır.

Ürünün ihtiyaç duyduğu gereksinimlere göre ihtiyaç ailesi, ürün ailesi, ürün sınıfı, ürün grubu, ürün tipi ve kalem gibi bir hiyerarşi içinde düzenlenmiştir. Daha fazla ürün dayanıklılık, somutluk ve kullanım olarak sınıflandırılabilir. Dayanıklılık, dayanıklı ve dayanıksız mallardan oluşmaktadır. Dayanıklı olmayan mallar, sık sık satın alınan ve genellikle çabuk tüketilen sabun ve bira gibi ürünlerden oluşur. Bu mallar birçok yerde mevcuttur ve reklam için daha fazla tahsis gerektirir. Dayanıklı mallar arasında TV, çamaşır makineleri ve müzik sistemi bulunmaktadır. Bu mallar, müşterinin tüm özellikleri ve işlevleri anlamak istediğinden satış için daha kişisel bir dokunuş gerektirir. Maddi olmayan ürünler, saç kesimi ve araba tamirleri gibi hizmetler biçimindedir.

Ürün kullanımı ürünü sanayi malları ve tüketim mallarına ayırır. Kolayda mallar, müşteri tarafından satın alınabilecek, örneğin, sabun, bira ve gazete gibi çok fazla rahatsızlık duymayan tüketim mallarıdır. Alış-veriş ürünleri, müşterinin, aynı kategorideki diğer ürünlerle, fiyat, kalite ve görünüm gibi, örneğin giyim eşyası, mobilya ve kullanılmış araba gibi diğer ürünlerle karakteristik özelliklerini karşılaştırdığı tüketim mallarıdır. Özel ürünler, tüketicilerin bunları satın almaları için ekstra çaba göstermeleri gereken, örneğin yat veya lüks otomobil gibi tüketim mallarıdır. İzlenmemiş mallar, günlük yaşamın ve rutinin bir parçası olmayan, örneğin duman dedektörleri ve mezarlık arazileri olan tüketim mallarıdır.

Sanayi ürünleri, sermaye malları ve düzenli iş tedariki olarak daha fazla sınıflandırılabilir. Sermaye malları, örneğin, tesis ve makineler gibi nihai ürünlerin üretimi için gerekli olan endüstriyel mallardır. Ticari mallar, günlük işleyişin yanı sıra özel günlerde, örneğin büro malzemeleri, yağlayıcılar ve yedek parçalar için gerekli olan endüstriyel mallardır.

Markalaşma Stratejileri Nelerdir?

Bu bölümde; marka stratejisi nedir, marka stratejisi nasıl oluşturulur, marka stratejisi örnekleri hakkında bilgiler vereceğiz.

Ürün stratejisinin bir diğer önemli yönü markalaşmadır. Markalaşma, tüketicinin zihninde bir izlenim yaratacak şekilde ürüne kimlik ve imaj verme sürecidir. Markalaşma uzun bir süreçtir, şirketten para ve zaman açısından çok fazla yatırım gerektirir. Marka kimliği oluşturma, ürün için isim, sembol ve logo tasarlamayı içerir. Markalaşma, rakipler arasından farklılaşma ve ürün sınıfı ile benzerlik noktası oluşturma stratejisi geliştirmeyi içerir. Yüksek bir farkındalık düzeyine ulaşan ve müşteri sadakatini seven marka, marka değerini geliştirir. Ürünlerin ambalajlanması da marka stratejisinin bir parçasını oluşturur.

Şirketin başarısını formüle etmek için benzersiz bir ürün kimliği ve marka stratejisi oluşturmak önemlidir. Müşterinin satın alma kararı, çekici ürün ve marka stratejisine dayanacaktır.