Bu makale viral pazarlamayı tartışmakta ve bir kampanyayı viral hale getiren teknikler sunmaktadır. Etkili viral pazarlama kampanyaları ve mesajlarına örnekler verilmektedir.
Viral Pazarlama Nedir?
Hepimiz ‘Viral oldu’ ifadesini duyduk. Peki bu ne anlama geliyor? Viral pazarlama, modern, her zaman bağlantılı dünyamızda unutulmaz ve dikkat çekici olan anahtar kelimeler veya pazarlama parçaları oluşturmanın bir yöntemidir. Bu pazarlama yöntemi, yalnızca bir reklam oluşturmak ve TV veya radyoya koymak yerine bir ürün veya hizmetle ilgili bilgileri yaymak için sosyal medya, videolar, metin mesajları ve diğer birebir yöntemleri kullanır. Dedikleri gibi, ’20. Yüzyıl çok oldu.’ Bugün 2010’larda viral pazarlama, mümkün olduğunca çabuk ve mümkün olduğunca çok kişiye mesaj göndermek için içerik paylaşan kişilerin gücünü kullanıyor.
Bir şey viral hale geldiğinde, bir kişiden diğerine hızlı ve kapsamlı bir şekilde yayılır. YouTube ve Facebook gibi araçlarla binlerce, hatta milyonlarca insana video, hikaye ve resim paylaşmak birkaç dakika içinde gerçekleşebilir. Bu, bilgileri çok kısa sürede paylaşmak için güçlü bir yol sunar. İlgi çekici ve paylaşılmaya değer bir mesaj oluşturmak, şirketlerin pazarlama parçalarının viral olmasını istediklerinde karşılaştıkları zorluktur.
Viral Pazarlamada Hangi Teknikler Kullanılır?
Viral pazarlamanın asıl amacı insanların bir ürün veya şirket hakkında konuşmasını sağlamaktır. Bir şirkette pazarlama yöneticisiyseniz ve bir viral pazarlama kampanyası oluşturmaktan sorumluysanız, ürününüzü oraya ve herkesin aklına getirmenize yardımcı olabilecek bazı fikirler vardır:
- Hediye: Bunlar heyecan verici veya eğlenceli bir şey sunar. İnsanlar ücretsiz olarak aldıkları şey hakkında konuşmayı severler ve başkalarına bunu kendileri için nasıl edineceklerini söylerler.
- Videolar: Bir video izleyiciye ürünle ilgilenme ve bunu deneyimleme şansı sunabilir. Çok eğlenceli ve eğlenceli olabilir. Videonuz ne kadar unutulmaz, komik veya şok edici olursa, viral olma olasılığı o kadar artar.
- Sosyal Medya: Facebook, Twitter, YouTube veya başka herhangi bir kaynak kullanmadan geniş ölçekli viral pazarlamaya girmek neredeyse imkansız. Bu medya, insanların mesajınızı kolayca paylaşmasına ve viral olma olasılığını büyük ölçüde artırmasına izin verir.
- Takviye: Bir kerelik viral bir mesaj hızla unutulabilir. Ancak, bir dizi viral iletiye sahip olmak kampanyanızın etkinliğini güçlendirir. Aşamalı Sigorta sözcüğü ile uzun süredir devam eden reklamlarını düşünün. Kampanyanın aşinalığı mesajı tüketicilerin aklında tutar. Aşamalı reklamı ilk kez gördüklerinde sigortaya ihtiyaç duymamış olabilirler, ancak aynı iletinin beş veya on sürümünü gördükten sonra, sigortaya ihtiyaç duyduklarında Aşamalı’yı hatırlayacaklardır.
Bir şeyi viral hale getirmenin gerçekten denenmiş ve gerçek bir yöntemi olmadığını akılda tutmak önemlidir. ‘Viral’ kelimesinin ima ettiği gibi, bazı insanlar onu yakalar ve diğerleri yakalamaz. Ancak bu, şirketlerin denememesi gerektiği anlamına gelmez. Neyin viral olacağına ve gitmeyeceğine dair sürekli belirsizlik, yeniliğin motorunu devam ettiren şeydir!
Viral Pazarlama Örnekleri
Çok etkili bazı viral pazarlama kampanyaları oldu. Old Spice Guy, onu hiç görmemeniz durumunda, karizmasını Old Spice Guy’ı kullanmasını sağlayan çok kendine güvenen, çekici bir adamdır. Şirket, sahilde ata binmekten duş almaya hazırlamaya kadar çeşitli senaryolarda aynı adamın birkaç hikayesini yayınladı. Hikaye çizgileri eğlenceli ve karakter çok unutulmaz.
Southwest, web sitelerinde indirimli uçak bileti sundu. Kısa bir dönemdi (sadece birkaç saat), ancak mesaj sosyal medyaya yayıldı ve on binlerce bilet o zaman diliminde satıldı, çünkü reklamı yapılan fırsatlar Facebook’u fırtınaya aldı.
Bir şirketten gelen bir mesaj olmasa da, babadan kızına bazı kuralları ihlal eden bir video mesajı, yetişkinlerin ve gençlerin dikkatini çekti. Kendisini kızıyla, onun davranış ve yetkilendirme tutumundaki hayal kırıklığı hakkında konuştuğunu filme çekti ve ardından noktasını vurgulamak için bilgisayarını birkaç kez vurdu. Bu mesaj sadece sosyal medyayı fırtınaya almakla kalmadı, aynı zamanda tüm ülkedeki haber istasyonları tarafından ele alındı!
Makale Özeti
Viral pazarlama, bir şirketin veya ürünün mesajını kısa sürede çok çeşitli insanlara yayabilen güçlü bir araçtır. Viral pazarlama genellikle sosyal medya aracılığıyla yayılsa da, ağızdan ağıza veya kişiden kişiye pazarlama yoluyla da olabilir. Şirketler ücretsiz bir hediye, video, sosyal medya sunarak ve mesajı pekiştirerek, markalarının ve ürünlerinin bilinirliğini artırabilecek etkili bir pazarlama kampanyası oluşturabilirler.
