Yayıncıların %83’ü web sayfalarına ürün yerleÅŸtirerek perakende medya reklam harcamalarından yararlanmayı ve site dışı kampanyalar için daha fazla envanter fırsatı yaratmayı merak ediyor.
Bu, ticari medya ÅŸirketi Criteo tarafından 1000’den fazla marka, ajans, perakendeci ve yayıncının katıldığı küresel bir araÅŸtırmaya göredir.
Perakende medya ekosisteminde pek çok platform ve saÄŸlayıcının çalıştığı ‘The Great Defrag: ticaret medyası 2024’te reklamları nasıl birleÅŸtirecek’, tüm oyuncuların ve tüm bölgelerin bakış açılarını perakende medyanın bir sonraki seviyeye nasıl ilerletileceÄŸine dair tutarlı bir hikayede bir araya getirdi .
Temel bulgular arasında ajansların (%93), markaların (%88) ve perakendecilerin (%89) ezici bir oranı, perakende medyasının 2023’teki kârlılıkları üzerinde güçlü veya olumlu bir etkisi olduÄŸunu söyledi. Aslında reklamverenlerin %79’u Ãœzerinde anlaÅŸmaya varılan perakende medya harcaması, satış açısından diÄŸer kanallardan daha etkilidir.
Veriler aynı zamanda perakende medyasının tamamen sponsorlu ürün reklamlarının ötesinde nasıl geliÅŸtiÄŸini de gösteriyor. Genel olarak markaların ve ajansların %85’i, perakende medyasının dönüşüm hunisinin üst kısmındaki marka farkındalığını artırma yeteneÄŸinin giderek güçlendiÄŸi konusunda hemfikir.
Criteo’nun gelir sorumlusu Brian Gleason ÅŸunları söyledi: “Reklamverenler, yayıncılar ve perakendeciler bu yeni medyadan tam olarak yararlanmak istiyor ve misyonumuz bunu mümkün olduÄŸunca basit hale getirmektir. Tüm tarafların perakende medyayı baÅŸarılı bir ÅŸekilde alıp satması ne kadar kolay olursa, bu 100 milyar dolarlık pazar fırsatının potansiyeline o kadar hızlı ulaşırız.”
Ä°leriye baktığımızda, yayıncıların %69’u önümüzdeki 12-18 ay boyunca perakende medya gelirine öncelik verecek. Bu, ÅŸu anda hem tesis içinde hem de tesis dışında perakende medyaya yatırım yapan markaların %56’sı ve ajansların %47’si için iyi bir haber. DiÄŸer bir çeyrek (%24 markalar, %25 ajanslar) yalnızca ÅŸirket içi yatırım yapıyor ancak gelecekte ÅŸirket dışına da yatırım yapmayı planlıyor.
Perakendecilerin %51’i tesis dışı talepleri karşılamak için bu alana yatırım yapmaya öncelik verirken, %43’ü aynı zamanda fiziksel maÄŸazalardaki dijital ekranlar ve satış noktası vitrinleri gibi maÄŸaza içi perakende medya taleplerini karşılamak için çalışıyor.
Gleason ÅŸunları söyledi: “Sonuçta perakende medyası tüketicinin tüm yolculuÄŸunu taklit etmek zorunda. Sponsorlu ürünler ve site içi görüntülü reklamların yanı sıra, site dışı ve maÄŸaza içi kararları etkilemek ve yönlendirmek açısından önemli bileÅŸenlerdir. Perakende medyası dönüşüm hunisinde yukarı doÄŸru ilerledikçe, marka pazarlaması ve performans pazarlaması gibi yeni talep kaynaklarının karışıma eklenmesi gerekiyor.”
Adreslenebilirlik çağına girerken herkesin ihtiyaç duyduÄŸu kaynak birinci taraf verileridir. Benzersiz bir hedef kitleye ve para kazanma stratejisine sahip her ÅŸirket, yeni bir gelir akışı ekleme potansiyeline sahiptir. Aslında markaların %58’i ve ajansların %51’i perakendenin ötesinde, havayolları, oteller ve finansal hizmetler gibi ticaretin yönlendirdiÄŸi diÄŸer sektörlerin dijital ayak izlerinden daha fazla para kazanmasını istiyor.
Birinci taraf verilerinin yeni sektörlerdeki bu daha geniÅŸ aktivasyonu, perakende medyanın bir evrimi olan ‘ticaret medyası’ kategorisini farklılaÅŸtıran ÅŸeydir. Markalar ve ajanslar halihazırda bu kategoriye daha fazla harcama yapmayı planlarken, masada hâlâ yer var. Marka ve ajansların %45’i, perakende medyasına benzer birinci taraf verileri ve kapalı döngü özellikleri sunan perakende dışı sektörlere yatırım yapma fırsatlarını arayarak 2024 hedeflerine ulaÅŸmayı planladıklarını söylüyor.
Önde gelen küresel markaların bu gibi konuları şahsen tartıştığını duymak ister misiniz? Dijital Pazarlama Dünya Forumu (#DMWF) Avrupa, Londra, Kuzey Amerika ve Singapur hakkında daha fazla bilgi edinin.
